发布日期：2024-10-28 04:25 点击次数：75
新一代酬酢新贵俺去也色播全集，正在填补巨头留住的酬酢真空。
受经济、政事、疫情等多重影响，好意思国科技公司进展低迷，尤其所以 Meta、Twitter 为代表的酬酢媒体巨头。一方面苹果等平台公司收紧隐痛政策，导致酬酢巨头赖以为生的告白收入下落；另一方面，即便呼声很高，但元天地等新业务离获胜仍有很长距离。
同期，当酬酢巨头迟缓成为「酬酢媒体」时，它们迟缓在死后留住了「酬酢」空间，让 BeReal、Poparazzi 新的酬酢应用，迟缓赢得年青用户的爱重，并赶紧发展起来。
作者 Mario Gabriele 在 generalist 上的著述，指出了当下酬酢平台之间力量的调度，以及在这其中折射出的未来酬酢媒体的趋势。
本篇为该系列的下篇，主要评释酬酢新贵如 BeReal、Poparazzi 崛起背后，所进展出的未来酬酢平台的新趋势和新逻辑。
作者 | Mario Gabriele
原文｜
https://www.generalist.com/briefing/socials-next-wave
裁剪 | 好意思漪
正如弁言所述，酬酢巨头正濒临着前所未有的窘境 —— 肮脏的交易模式、愈加强烈的竞争态势、加重的政事压力和摇荡的管制。
一忽儿间，颠覆这些巨头，似乎只是繁难，而不是不可能了。
为了把执这个契机，一个新的酬酢新海浪正在出现。
像 BeReal、Poparazzi、Mastodon、Post News 这样的后来居上，就通过欢跃更好地应用咱们最宝贵的资源 —— 时期 —— 来寻求获胜。这些公司的筹画不是主管咱们一天中的每一秒钟或咱们的每一种议论，他们把我方定位为旧平台的争议和庞大的有用替代品。
当前，这些新公司仍处于增长模式，他们的投资者不会证据收入来判断他们当前的获胜或失败。不外，跟着时期的推移，投资者将需要作念出一些量度。这些初创公司要么就像老牌公司那样，用同样的策略，寻找最有用的方法来吞吃用户的时期，然后通过告白盈利；要么就要经受替代决策，这可能触及订阅、支付、电子商务或其他门径。毕竟，想更好地应用咱们的生涯，是需要费钱的。
咱们将评估这些最有出息的初创公司，和他们奈何应用亲密议论、「反定位」、变现模式等策略齐全逆袭。
同期，本文还将参议，跟着 AI、VR 和 AR 本事的纯属，酬酢在未来几年可能发生的变化。
01、新玩家的「四大神器」在巨头的暗影以外，酬酢媒体领域也充斥着微型玩家。在你的手机应用商店里花小数时期，你就会发现一个充满活力的次级边界的应用生态系统，这些应用在既定的用例上进行改编并尝试新的用例。
其实，比起应用才能，更风趣的是它们背后的初创公司正在尝试的策略。这些策略时时是协同进行的，但同期又是零丁的。其中，有四种门径，是稀奇值得强调的。
1、专注于亲密议论正如上文参议的那样，比起酬酢网罗，将 TikTok 称为一家媒体公司，是更为准确的。因为，它只是提供你会感酷好的内容，并不需要知说念你的一又友是谁。跟着它的崛起，其他公司也纷纷效仿。
Facebook、Instagram、YouTube 和 Snapchat 齐推出了相应的功能，以留存用户的留神力。如若你把酬酢媒体看作一个光谱，那么，从酬酢到媒体，通盘这些公司齐在向后端转机。
BeReal、Poparazzi、Locket、Gas、Slay 等初创公司，正在插足往日酬酢媒体巨头腾出的「空位」。这些公司并不试图足下你每一刻的留神力，他们只想给你提供一种与你的亲密一又友保持关联的更好的方法。这些平台的每一个机制齐了了地标明了这一要点。
BeReal、Poparazzi 和 Locket，齐会罢休用户内容的发布：
在 BeReal 上，用户每天只可在特定时期发布一张相片；
在 Locket 上，用户将图片径直推送到一又友的主屏幕上，并出当今一个窗口小部件（Widget）中；
在 Poparazzi 上，用户只可发布一又友的相片，不成发我方的。这两个应用才能齐不提供滤镜或其他门径，来普及图片的质料 —— 它们的主义是「真实」，而不是「光鲜」。正如 Poparazzi 的首席履行官 Alex Ma 在咱们的话语中所说：「你不成伪造它。这个版块的你是更真实的」。
诚然这三家公司齐处于早期阶段，似乎离交易化还很远，但它们代表了这一新融会的先锋。
BeReal 当前忖度有 7350 万月度活跃用户（MAUs）；2022 年 10 月的 B 轮融资，将该公司估值举高至 6 亿好意思元。Locket 一经赢得了至少 2000 万次下载，和 1250 万好意思元的融资。2022 年，当今大热的 OpenAI 首创东说念主山姆・奥特曼参与了 Locket 价值 1000 万好意思元的 A 轮融资。
Poparazzi 的边界稍小。首席履行官 Alex Ma 说：「咱们的下载量接近 800 万，共享的相片达到 1 亿张」。不外，该平台如故眩惑了风险投资的极大暖和。相沿 Instagram 和 Snap 的 Benchmark 公司，在 2021 年主导了对 Poparazzi 团队 1500 万好意思元的 A 轮融资。当前，该公司估值为 1.35 亿好意思元。
前不久被 Discord 收购的 Gas，则领受了不同的方法来追求雷同的筹画。Gas 旨在为一又友们提供新的互动方法，但它是通过投票来齐全的。用户会被问到一些问题，如他们奥秘珍爱的东说念主，谁应该在每个派对上作念 DJ，谁的笑貌让他们的心溶解。自 2022 年底推出以来，Gas 一经赶紧眩惑了青少年。Slay 则为欧洲市集提供了雷同的功能。其他「互吹互赞」的应用还包括 Sendit、NGL 和 nocapp。
尽管这些应用才能使用的是不同的机制，但它们齐依附于「酬酢图谱」。他们的要点不是树立一个「媒体机器」，而是树立一个「缜密关联的网罗」。
2、「反定位」酬酢新贵们应用的第二个中枢策略，所以说念德为由进行反定位。在某种进度上，险些每家酬酢媒体创业公司齐会这样作念：将我方的产物与之前那些眩惑眼球的大公司比较，突显我方产物的说念德上风。一些公司通过放手告白模式来作念到这小数，而另一些公司则强调大公司的产物说念德上的失败，或政事上的偏见。
咱们不错看到「反定位」的策略，在 Twitter 这个案例上理解得最为赫然。
诚然马斯克的通盘权从长期来看可能是可行的，但它无疑为重生的竞品灵通了大门。像 Mastodon 和 Post News 这样的替代者，一经从马斯克「入主推特」的争议中受益，赢得了新的用户和投资。
尽管这些平台对推特的功能进行了调理，但在新来的用户眼中，它们最大的优点是 —— 不是 Twitter。
尽管态度不同，Gab、Truth Social 和 Parler 等平台也建议了同样的不雅点。诚然，它们三个比 Mastodon 和 Post 的定位更解放开放，但这三者也成了右派辘集的平台。关于这些平台的用户来说，推特是脑怒学派审查轨制的代理东说念主。一言以蔽之，这两组东说念主齐信服他们正在创造果真的言论解放的平台。
这些替代决策会长久吗？也许吧，在较小的范围内。
在好意思国，传统媒体一经越来越多地南北极分化。皮尤研究中心 2019 年的一项研究，说明了好意思国新闻铺张的党派性。在采纳福克斯算作主要新闻起原的东说念主中，93% 的东说念主合计我方是共和党东说念主，而采纳 MSNBC 的东说念主中，95% 的东说念主合计我方是民主党东说念主。
咱们所铺张的信息在很猛进度上反应了咱们的政事学派。
上述的信息铺张的碎屑化快意也可能会发生在酬酢媒体上。用户不是辘集在像 Twitter 这样的大平台上，而是越来越多地分散在几个平台上，每个平台齐迎合了不同的宇宙不雅。
诚然，当今咱们就一经生涯在酬酢媒体的答信室中，但这些房间的墙壁是重叠的。比如，如若你是一个右翼盘算推算论者，那你在 Twitter 上的推文就很可能会遭到反对。在推特的斗兽场里，「互斗」是部分的要点。大意，隐性和显性的政事化替代决策的出现，不错从使用的角度揭示，这种「争斗」到底是「功能」如故「Bug」。
3、非告白「变现方法」正如前边所提到的，这些初创公司的主要问题之一，是他们将奈何赢利。跟着铺张者对告白驱动的模式越来越警惕，这些公司一经尝试了其他交易模式。
Gas 等于一个很好的例子。自 2022 年中推出以来，该应用才能赢得了 700 万好意思元的收入。这要归功于其「天主模式」的订阅工作，它允许用户在不同的投票中，看到谁为他们投票。领有 4000 万用户的直播网罗 Yubo，也有一个订阅产物，团队估量在 2023 年，不错产生 2000 万好意思元的收入。
与酬酢巨头比较，这些齐是很小的数字。但它们仍然展示了，告白模式以外，其他交易模式的后劲。
订阅和应用内支付，可能更适应酬酢媒体公司「热度驱动」的属性。提供付费产物意味着，即使你的应用才能只是风靡一夏，这项使命如故可能会带来数百万的收入，因此亦然额外念念的。
订阅和应用内支付并不是惟一采纳。
正如 TikTok 一经标明，酬酢网罗有契机成为电子商务的门户。Banana Capital 的首创东说念主，和 The Split 的作者 Turner Novak 强调，以前卫为要点的 Teleport，是其投资组合中一个有出息的公司。该公司正在应用这种电商算作我方的收入模式。Novak 指出：「这是一个用来每天发布你的服装视频的应用。创建视频至极简便，内容以共享服装灵感为中心，每个视频齐是可购物的。这为 Teleport 提供了通过促进电子商务来创造收入的自然契机」。
Alex Ma 强调了 Poparazzi 的品牌变现的可能性。在他看来，如若一个产物实足受东说念主喜爱，它就不错将这种亲和力借给可货币化的产物，像是音乐会、音乐节和指定商品。也许下一个科切拉音乐节可能就会由 Poparazzi 或 BeReal 品牌冠名。
诚然这可能产生一个相配大的业务，但它如故不太可能撼动 Meta 的地位，Alex Ma 也承认了这一事实。他说：「你可能经久也不会有像 Facebook 那么大的业务。但是，这就有一个说念德问题，一个万亿好意思元的公司真的应该存在吗？」
Hongkongdoll real face4、新场景酬酢媒体新贵们领受的终末一项政策，是掌执下一个用户场景。这些公司但愿成为开发有后劲、但未经证据的类别的先驱。
Clubhouse 是当年几年中最佳的例子，这个音频酬酢平台坚毅到了铺张者行径的改变。
最初，音频内容正在资历一个流行的清脆。其次，AirPods 的推出意味着咱们一经准备好在一天中领受更多的音频。因此，在疫情环球闭塞的布景下，这出身了 Clubhouse 这个流行的骄子。诚然 Clubhouse 没能看守其早期的势头，但它坚毅到了宇宙的一些真实情况，并为未来的酬酢网罗奠定了基础。
自然，音频只是繁密契机中的一个。在当年的几年里，在加密货币和酬酢媒体的交织处出现了很多技俩，如 Decentraland、Farcaster、Context、DSCVR、Geneva、Revel、t2，以及更多。
这些技俩引入了新的功能和基础设施，举例，提供区块链的工作（NFT 或代币购买），将创作者造成可交往的钞票（酬酢代币），或应用去中心化的架构来简化迷惑和保护审查轨制。自然，如若加密货币照实以很多东说念主但愿的方法爆火，这些技俩也不一定就会获胜的。但至少，相干于 web2 的替代决策，这些平台将处于故意地位。
02、未来酬酢的三个趋势作者 Arthur Clarke 将科幻演义描画为「对现实的一种逃离」。他合计，与其他艺术神色不同，他所采纳的文学暖和的是「现实问题；东说念主类的发源；咱们的未来」。
当今是时候让咱们尝试一下 Clarke 式的旅行了，预测未来并不是分散对现实的留神力，而是去强健近况。鉴于咱们当前对酬酢媒体的模式和倾向性的了解，未来十年的时期会给它带来什么变化呢？咱们不错笃定和推断出哪些趋势呢？我合计有三个趋势是稀奇值得暖和的：
愈加丰富的媒体神色、取代告白的经济模式、东说念主与 AI 亲密议论的崛起。
1、更丰富的媒体神色我最可爱的酬酢媒体解释者之一是 Rex Woodbury，他是 Digital Native 通信的作者和 Index Ventures 的合鼓励说念主。在咱们的通常中，Woodbury 强调了酬酢媒体领域的一个要道动态：「向更丰富的媒体神色迈进」。翰墨被相片取代了，而相片又被视频顶替了。
那视频之后，又会是什么呢？
Woodbury 说：「媒体神色可能会自然过渡到千里浸式体验上来」，还强调了 Minecraft 和 Roblox 恰是未来千里浸式体验的模子。他还指出，尽管这些模子不错存在于在浏览器中，但它们最终可能会成为纯属的 VR 或 AR 生态系统。
Poparazzi 的 Alex Ma 还指出，游戏宇宙具有潜在的预测性。他说：「到当前为止，《堡垒之夜》是你能在网上赢得的最多的酬酢体验的场所」。《堡垒之夜》是个大逃杀游戏，它还举办过捏造音乐会。
未来的酬酢体验会不会更像 Roblox 或《堡垒之夜》，而不是 Facebook？自然，这是 Facebook 的创建者马克・扎克伯格的不雅点。
如若酬酢按照这种历史模式发展，那么 Meta 的高层答复齐将被讲明是正确的。可是，他们对 VR 和 AR 的投资是否理智，还将取决于千里浸式体验成为主流媒体神色的方法和时机。
Alex Ma 说，「我对元天地的短期内的发展持怀疑格调。但从长期来看，我合计这的确是宇宙的发展趋势」。
2、非告白变现模式酬酢媒体也不错从千里浸式游戏中赢得交易模式的灵感。像 Roblox 这样的平台，一经展示了在捏造宇宙里赢利的才能。
Roblox 莫得应用告白，而是通过售卖游戏化身配件、游戏升级工作或其他特殊体验来齐全盈利。用户必须购买该公司的游戏货币 ——Robux，才能赢得这些物品。这样作念的上风之一，内容上，Roblox 从其铺张者那处赢得了无息贷款：它通过 Robux 收钱，而这些钱往往只在以后铺张。执行上，这是一个至极奇怪的新式银行，所以一种捏造的货币进行计价。
不难设想这些玩法出当今酬酢媒体应用中。用户不错通过付费来普及他们的盛名度，塑造他们的形象，解锁信息，或购买真实的和数字物品。如前所述，咱们一经在 Gas 和 Yubo 等应用中看到了这些行径。这在约聚类的应用中也很常见。像 Tinder 和 Bumble 这样的应用才能，就通过让用户为雷同的功能付费，赢得了数亿好意思元的收入。
Woodbury 还指出，「这种交易模式在好意思国以外的场所非时常见。在中国，很多大型企业将订阅、礼品、票务和其他收入起原和会在了一说念」。他解释说念，「比较之下，好意思国的交易模式就稍显单一（Snap 和 Facebook 90% 是靠告白驱动的），但咱们可能会在未来几年看到更多全面详细的变现方法」。
下一代的酬酢媒体巨头可能不会执着于眩惑留神力。互异，他们将专注于创造多功能、多方面的经济模式。
3、东说念主与 AI 酬酢东说念主工智能可能要对酬酢媒体最真切的变化厚爱。
不难设想生成式东说念主工智能器用是奈何被用来为酬酢媒体创造内容的。ChatGPT 不错写出宝贵其事的推文，DALLE-2 不错生成的图片，比大大量 Instagram 用户制作的更具有眩惑力。忖度，它很快就能制作出迷恋不舍的视频了。
AI 可能不会简便地改变咱们发布的内容；它可能会全齐摈弃咱们对酬酢媒体的需求。从压根上说，咱们寻求这些平台，是为了赢得「迎合」。东说念主类渴慕亲密议论，渴慕对一个更大的群体的包摄感。当今，这只可通过与其他东说念主类互动来赢得满足。但很快，可能就不再是这样了。
当今，东说念主工智能一经纯属到，东说念主类有可能与它树立额外念念的议论的地步了。
The Generalist 此前也曾破天荒的，用一篇著述概述了约聚对象是奈何「越过东说念主类」的。像 Replika 提供的那些猖厥的聊天机器东说念主，他们毫不单是是东说念主类支吾时期的器用，而是东说念主类依恋的东说念主工智能伙伴。
诚然这种行径仍然是小众的，但它合适威廉・吉布森的经典格言：「未来就在这里，只是散布不均」。跟着本事的向上和社会习尚的改变，咱们不错期待看到更多的东说念主，从东说念主工智能一又友那处寻求迎合。诚然是反乌托邦式的，但在未来几十年里，东说念主类可能会有十几个东说念主工智能的一又友和伴侣，而这似乎辱骂常合理的。咱们将与这些东说念主工智能交谈、游戏和共享，就像咱们当今对东说念主作念的那样。
咱们会依靠一个网罗或平台来组织这些议论吗？也许会。在某些方面，这嗅觉就像是酬酢媒体动态的一个逻辑延迟。
咱们被鉴别成了越来越多的答信室。但咱们最终可能会回避到一个终极的回声室：一个惟有咱们我方的房间，周围是数十万个东说念主工智能一又友。咱们可能会在私东说念主版块的《楚门的宇宙》（The Truman Show）中生涯，由东说念主工智能饰演其他 NPC，不再需要与东说念主类关联。
不那么令东说念主气馁的是，东说念主工智能还不错被用来提醒新的酬酢体验。未来的酬酢媒体平台的首创东说念主，不错通过数十亿的 AI 与东说念主类用户互动来处分，应用上线之初「冷启动」的问题。即使是一个惟有几百个「真实」用户的网罗，也不错通过这种方法活跃起来；东说念主类和智能东说念主之间的界限将变得越来越肮脏。
作者弗吉尼亚・伍尔夫曾写说念，「我垂青的是心灵的赤裸战役」。不单是作者会有这样的愿望。执行上，东说念主类等于渴慕「迎合」；酬酢媒体是咱们这一代东说念主试图提供「迎合」的尝试。
资历了这样多，咱们知说念了，酬酢媒体并不是「迎合」的「正解」。它不仅不成满足东说念主们对社群的渴慕，甚而时常径直与之相背。在这个经过中，它还带来了各式问题，而这些问题一经被讲明是难以处分的。
那么，咱们能找到更好的替代品吗？这些酬酢媒体新贵，还需要时期去讲明我方也不错赢得雷同的获胜。尽管如斯，他们正在引入新的变量，况且，这些变量可能会被讲明是有价值的。
本文来自微信公众号：极客公园 （ID：geekpark），作者：好意思漪
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